中国移动游戏的产业链上游为游戏研发，中游为游戏发行与运营，下游为游戏分发。其中，游戏研发环节包括市场洞察、游戏选品、游戏创意设计、游戏研IM电竞平台发、游戏测试和游戏调优等步骤，游戏发行与运营则包括游戏上线、游戏买量、用户运营、活动运营、游戏增长策划、游戏出海等过程，游戏分发则是在不同平台进行推广宣传、数据收集、反馈更新的过程。

　　自2017年以来2024游戏运营，国务院、国家发改委、工业和信息化部等多部门都陆续印发了支持、规范移动游戏行业的发展政策，内容涉及提升动漫游戏产业发展水平、加强对未成年人游戏时间和游戏消费多方面管理等内容：

　　联运模式指的是游戏厂商以合作分成的方式将产品嫁接到其他合作平台之上运营，即研发厂商提供游戏客户端、游戏更新包、充值系统、客服系统等必要资源，合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营。苹果生态下，App Store是唯一的分发渠道，分成比例为30%，安卓生态下主流的联运渠道包括硬件官方商店(硬核联盟、小米应用商店)以及第三方应用商店(应用宝、360)手机助手，以及垂类平台主要包括B站和TapTap等社区网站，此外抖音、快手等超级App也逐渐开展游戏联运发行。一般而言，安卓联运需要支付渠道50%的分成(除TapTap)。

　　买量模式主要是指通过在媒体广告投放直接获取用户导入游戏。买量模式下厂商拥有主动权，掌握自身运营节奏为游戏持续导量。目前主流的广告投放平台包括巨量引擎、巨量引擎、阿里汇川、百度信息流等。在苹果生态下买量无法绕过苹果应用商店，需要支付买量成本+30%分成，安卓渠道则可以直接进行官包下载，仅需支付广告费用。

　　根据Talking Data数据监测，2022年移动游戏的主要联运渠道中，Bilibili、华为应用商店、应用宝的活跃率均在14%以上。整体来看，移动游戏的主要联运渠道仍以第三方应用商城的应用宝为主，活跃率在6%-10%;垂直渠道如Taptap的活跃率仅为1.72%，可见用户群体较小，主要聚集人群为核心游戏玩家。

　　以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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